Téléshopping
Harmoniser la communication email du téléshopping, en rationnaliser l'approche design et permettre à la marque d'être plus efficiente

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Newsletter du Téléshopping de TF1

Challenge

Avec plus de 30 ans d'existence dans le secteur du shopping télé, Téléshopping est le leader européen de l'activité. Leur demande était claire : les aider à simplifier leur communication, moderniser leur charte tout en faisant progresser le taux d'ouverture et de click sur l'email. Le choix a été porté sur la rationnalisation de leur communication en passant de 11 gabarits d'email différents à 4 pour favoriser l'harmonie de la marque et aider les clients à identifier d'un seul coup d'oeil les bonnes affaires présentes. La stratégie était double. Ramener de la cohérence dans la marque et accélérer l'élaboration des campagnes mails en laissant les clients se concentrer sur le discours plutôt que sur la forme de leur communication

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Newsletter "Mono-produit"

Réalisation

Aussi, au lieu de réaliser une direction artistique différente pour chaque email, le choix s'est porté sur la réalisation de template mail modulable et responsive, permettant aux clients de piocher dans un choix de blocks existants et ainsi composer eux-mêmes leurs mail transactionnel, newsletters tout en garantissant une délivérabilité optimale...
2 types de communications ont été retenus : les coms dite "évènementielle" et les "regular". Cela permet aux clients de se projeter dans le type de message à faire passer, sélectionner le template idéal et commencer à composer leur texte.

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Des blocks de contenu interchangeables et modulables
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Hey psssst... Si vous cherchez de talentueux développeurs pour votre prochain projet, n'hésitez pas à rendre visite à Clément Andraud et Laurent Masforné. Dites leur que vous venez de ma part :)